Marketing-mix
Tema
4 – Econom铆a
1- Marketing-mix
Es el conjunto de
decisiones que toma la empresa sobre las variables comerciales, que
son: producto, precio, distribuci贸n y comunicaci贸n comercial.
Producto
Es todo bien
(material) o servicio (inmaterial) que satisface las necesidades del
consumidor. La empresa debe ofrecer un producto que demanden los
clientes, y a la hora de establecer la pol铆tica de producto, debe
tener en cuenta, adem谩s de la composici贸n del mismo, otros
elementos muy importantes como la marca, la garant铆a, el dise帽o,
etc.
Precio
Es la cantidad
monetaria a la que se vende un bien o servicio. La pol铆tica de
fijaci贸n de precios es una de las decisiones m谩s delicadas del
marketing, ya que de ella van a depender los ingresos de la empresa.
Hay distintas t茅cnicas para fijar el precio, pero todas deben cubrir
los costes de producci贸n para al menos recuperar la inversi贸n.
Distribuci贸n
Consiste en el
conjunto de actividades que lleva a cabo la empresa para acercar el
producto del fabricante hasta el consumidor final en la cantidad,
lugar y tiempo pactados. La distribuci贸n la puede realizar la propia
empresa o a trav茅s de intermediarios, como son los mayoristas o
minoristas.
Comunicaci贸n comercial
Es el conjunto de
actividades que realiza la empresa para informar y persuadir a los
clientes de las bondades del producto. Utiliza diferentes t茅cnicas o
instrumentos de comunicaci贸n comercial: publicidad, promociones,
fuerza de ventas y relaciones p煤blicas.